中國高考升學大品牌

51高考

品牌專案戰略策劃

一、戰略策劃之一戰而定

二、話語體系

三、超級口號

四、品牌形象

五、全媒體化

一、戰略策劃之一戰而定

以升學為核心引爆高考升學市場，以頂層設計思想出發，開展下面所有的事，一個思想貫穿到底，規劃51高考品牌5大產品和7大價值路線圖。

二、話語體系

1、定位——中國高考升學機構

縱觀整個市場，互聯網時代和移動終端的飛速發展帶來的是同質化的產品和品牌充斥其中。如何快速有效地推廣品牌？品牌不是靠投入大量金錢和傳播就能進入顧客心智的，而是要以準確定位為前提。進一步地說，進入心智的上等方法就是簡化信息，強有力的戰略定位是聚焦在一個詞上。

51高考的業務中的拳頭產品有自主招生和志愿填報。目前行業市場的亂象是很多機構收了家長們的錢，結果沒給人家辦成事，這對于家長來說不僅僅是金錢的損失，更是時間的損失，耽誤了學生是主要的，所以很多機構的不靠譜現象給家長造成了巨大的心理陰影。

基于此，對于51高考，萬源戰略策劃把這個極富戰略的詞語鎖定為“”。

51高考一直堅持使用實力的教師團隊，提供給家長、放心、的產品和服務。

2、使命——為中國高考生提供更的升學途徑

企業得以生存的本質就在于品牌使命，這是企業承擔社會責任的態度，更是企業社會價值的確立。這個品牌使命需要讓市場接受，讓社會接受，讓消費者接受。

為中國高考生提供的升學途徑，這是51高考成立的初衷，更是51高考必須要占據的高地。

3、服務——服務1對1  上名校

放大產品本身吸引消費者的特點，從而促進品牌和銷量的雙重崛起。

用服務說話。一杯熱茶抵一萬句噓寒問暖，人我一如，自他不二 ，服務1對1，慈母級的待遇只是我們樸素的表達。

用說話。選擇了51高考，我就有能力保證你的孩子上名校。這樣是對家長至誠的承諾。

4、精神圖騰——孺子牛

品牌的精神圖騰不僅是企業內部用以激勵員工的形象，更是企業向消費者傳遞的寄托品牌精神的形象。因而塑造品牌精神圖騰，也是塑造消費者心中對于品牌的初期印象。

“孺子牛”出自《左傳·哀公六年》中記載的一個典故，原意是表示父母對子女的疼愛。后來現代偉大文學家魯迅《自嘲》中的“橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子牛”名句使“孺子牛”的精神得到升華，51高考用“孺子牛”來比喻心甘情愿為高考生服務、無私奉獻的51高考人。

三、超級口號

超級口號能夠讓一個新品牌，在一夜之間，成為億萬消費者熟悉的老朋友，并且迅速建立品牌偏好，發動大規模購買。

超級口號不僅要包含品牌名字，更要有強烈的訴求，才能引爆傳播。以消費者為中心，目標群體的購買理由是：幫助家長和孩子實現升入名校的愿望，那也正是51高考的使命。51高考有5種產品，拳頭產品是志愿填報，根據巴甫洛夫的刺激反射原理，口號當聚焦在拳頭產品上，引爆傳播。

于是：“志愿填報上51，讓你上名校”躍然紙上。一目了然，一見如故，讓人看了就心動。

四、品牌形象設計

品牌形象設計包含了logo設計，VI設計，畫冊設計等等，將超級口號全部應用在品牌形象設計里面，根據巴甫洛夫的刺激反射原理，不斷地重復，不斷地刺激，才能迅速積累品牌資產。

五、品牌符號媒體化

品牌的推廣離不開廣告，無論是戶外廣告還是企業內部，皆媒體，讓終端媒體化。從戶外廣告、店內布置到小小的物料，牛狀元無處不在。

以“原力思想”聞名

為品牌做頂層設計，讓企業少走彎路，

降低客戶的營銷傳播成本，迅速提升企業的品牌與銷量。